近日，2023年廣西旅游行業(yè)交流盛典暨2022年廣西旅游行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展案例分享大會(huì)在南寧成功舉辦。駿景索道旗下陽(yáng)朔如意峰公司提報(bào)的《新媒體時(shí)代的逐浪者，多樣營(yíng)銷樹(shù)品牌》案例入選“2022年廣西旅游行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展(旅游營(yíng)銷明星團(tuán)隊(duì)）案例”。

為貫徹落實(shí)黨的二十大關(guān)于推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、推進(jìn)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)等決策部署，推動(dòng)廣西旅游高質(zhì)量發(fā)展，今年1月，廣西旅游協(xié)會(huì)開(kāi)展了“2022年廣西旅游行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展案例征集活動(dòng)”。如意峰索道公司憑借先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略和管理理念，極具創(chuàng)新的新媒體營(yíng)銷思維、追求卓越質(zhì)量形成的品牌標(biāo)桿影響力，從163份案例作品中脫穎而出，為景區(qū)再添重量級(jí)榮譽(yù)。

如意峰索道景區(qū)是陽(yáng)朔首個(gè)山頂自然公園，由陜旅集團(tuán)旗下陜西駿景索道投資建設(shè)有限公司和桂林瑞盛旅游開(kāi)發(fā)公司合資建設(shè)經(jīng)營(yíng)。景區(qū)自2020年1月6日開(kāi)業(yè)以來(lái)，始終致力于打造成有文化、有故事、有內(nèi)涵、重品質(zhì)、優(yōu)服務(wù)的旅游標(biāo)桿景區(qū)。

2022年全年分季度、分月度、分節(jié)點(diǎn)提出相對(duì)應(yīng)的活動(dòng)事件營(yíng)銷推廣活動(dòng)計(jì)劃，共策劃開(kāi)展了二十場(chǎng)線下落地活動(dòng)，保持景區(qū)線下活動(dòng)常態(tài)化、標(biāo)準(zhǔn)化、流程化。同時(shí)，積極赴玉林、廣州、深圳、成都、重慶等地參展開(kāi)展如意峰旅游宣傳推介。通過(guò)走出桂林、走出廣西，直達(dá)主要客源地，面對(duì)面地溝通與高效地對(duì)接，繼續(xù)擴(kuò)大品牌效應(yīng)，宣傳產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。通過(guò)活動(dòng)事件和話題操作，結(jié)合如意峰新媒體傳播矩陣（23家宣傳推廣平臺(tái)），持續(xù)輸出如意峰品牌信息，全網(wǎng)傳播影響覆蓋達(dá)千萬(wàn)級(jí)人群，有效提升如意峰的品牌知名度和影響力。

2022年，進(jìn)一步建立和完善了如意峰索道景區(qū)品牌形象，提出了“一三五營(yíng)銷工程”，依托桂林地方特色文化，深度挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化價(jià)值點(diǎn)，開(kāi)展一系列文化活動(dòng)，從而賦予屬于景區(qū)自己獨(dú)特的文化內(nèi)涵，塑造如意峰索道景區(qū)品牌IP價(jià)值。2022年除節(jié)點(diǎn)打造適合如意峰的節(jié)日活動(dòng)外，還舉辦了如意山水旗袍秀、國(guó)潮漢服旗袍秀、重陽(yáng)太極秀三場(chǎng)大型品牌文化秀，以內(nèi)容打造文化、以文化打造品牌、以品牌打造價(jià)值，彰顯景區(qū)品牌特色和文化包容性，強(qiáng)化如意峰品牌影響力。

以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以實(shí)時(shí)熱點(diǎn)、創(chuàng)意文化活動(dòng)為噱頭，結(jié)合如意峰產(chǎn)品特性，向市場(chǎng)發(fā)聲，創(chuàng)造適群新產(chǎn)品，以拓寬收客渠道，促進(jìn)景區(qū)產(chǎn)品銷售和收客。2022年，景區(qū)聯(lián)手當(dāng)?shù)芈眯猩绱蛟炝宋鍒?chǎng)以頻次和興趣為關(guān)聯(lián)，具備專屬性、主題性的活動(dòng)團(tuán)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)+品牌文化的雙贏。

結(jié)合如意峰品牌及產(chǎn)品特性，從主流資訊平臺(tái)、主流視頻平臺(tái)等網(wǎng)絡(luò)關(guān)注聚焦場(chǎng)景上著手，建立起以雙微一抖為主運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，其他新媒體平臺(tái)為分發(fā)陣地的新媒體營(yíng)銷矩陣，迎合當(dāng)下“自由行逐漸發(fā)展為主流”的旅行形式，根據(jù)項(xiàng)目營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，結(jié)合階段性的事件、品牌和產(chǎn)品等營(yíng)銷手段，保障線上項(xiàng)目曝光的持續(xù)性。2022年，如意峰索道景區(qū)新媒體矩陣共累計(jì)發(fā)布內(nèi)容3573篇，全平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)曝光量達(dá)3200萬(wàn)人次，對(duì)擴(kuò)大如意峰景區(qū)的知名度和影響力，以及整體拓展市場(chǎng)和銷售助力提供了有效支撐。

同時(shí)開(kāi)展全民營(yíng)銷計(jì)劃，將個(gè)人媒體賬號(hào)、網(wǎng)絡(luò)KOL達(dá)人資源發(fā)展成宣傳渠道，以游客視角展示如意峰人、景、文化，擴(kuò)大宣傳范圍。2022年全民營(yíng)銷計(jì)劃累計(jì)發(fā)送2400余條圖文消息，累計(jì)獲得超千萬(wàn)的瀏覽曝光量。

數(shù)字技術(shù)滲透?jìng)鹘y(tǒng)文旅的趨勢(shì)不可阻擋，2023年，如意峰公司將以數(shù)字營(yíng)銷為蹺板，圍繞“交互融合”與“虛擬現(xiàn)實(shí)”展開(kāi)品牌升級(jí)，通過(guò)數(shù)字門(mén)票、數(shù)字文創(chuàng)、數(shù)字代言人、數(shù)字大世界等應(yīng)用模塊，將景區(qū)要素和產(chǎn)品細(xì)節(jié)更完整、生動(dòng)地進(jìn)行展示，大大增強(qiáng)游客的“臨場(chǎng)感”體驗(yàn)，切實(shí)將IP數(shù)字營(yíng)銷融于景區(qū)文化凝練和景區(qū)實(shí)際運(yùn)營(yíng)中，將更還原、更沉浸、更交互的“如意峰元宇宙”作為景區(qū)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新趨勢(shì)，為景區(qū)創(chuàng)造數(shù)字時(shí)代新可能，實(shí)現(xiàn)景區(qū)的跨越式發(fā)展。