9月6日至7日，由《中國企業(yè)報》集團(tuán)、《發(fā)現(xiàn)品牌》欄目組、品牌強(qiáng)國·自主品牌優(yōu)選工程、對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)中國國際品牌戰(zhàn)略研究中心等單位聯(lián)合發(fā)起舉辦的2022（第九屆）中國品牌影響力評價成果發(fā)布活動在廈門隆重舉行。

論壇期間，組委會委托第三方輿情監(jiān)測機(jī)構(gòu)借助網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測、大數(shù)據(jù)、云計算等客觀評價方式，編制《2022品牌影響力輿情監(jiān)測成果報告》，著重推介在新時代經(jīng)濟(jì)建設(shè)中涌現(xiàn)出的奮力拼搏、勇于創(chuàng)新、精益求精、誠信守法、社會擔(dān)當(dāng)、質(zhì)量更好、效益更高、競爭力更強(qiáng)、影響力更大、品牌形象一流的優(yōu)秀企業(yè)和企業(yè)家。

華清宮憑借在旅游業(yè)內(nèi)影響力、創(chuàng)新力等方面的突出表現(xiàn)，作為第一批優(yōu)秀案例入選第九屆品牌影響力發(fā)展論壇暨成果發(fā)布活動的《2022品牌影響力輿情監(jiān)測成果報告》，榮獲“2022品牌影響力100強(qiáng)”。華清宮公司黨委書記、董事長姚新垣憑借在新時代經(jīng)濟(jì)建設(shè)中的出色貢獻(xiàn)，榮獲“2022品牌影響力·十大創(chuàng)新人物”。

活動邀請第十二屆全國政協(xié)副主席齊續(xù)春等政界商要，第一屆國務(wù)院國有重點大型企業(yè)監(jiān)事會主席、對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)中國國際品牌戰(zhàn)略研究中心名譽(yù)主任謝鐘毓，中國企業(yè)聯(lián)合會副理事長于武，經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋承敏等各主辦單位領(lǐng)導(dǎo)，以及國內(nèi)著名各行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)代表、行業(yè)專家、權(quán)威媒體等嘉賓共同參會。

近年來，華清旅游逐步形成“一母五子”的品牌發(fā)展體系，打造了以華清旅游為母品牌，華清宮、華清演藝、華清御湯、華清文創(chuàng)、華清管理為子品牌，“唐湯國浴”為文化符號的“一母五子”品牌發(fā)展體系。企業(yè)的業(yè)務(wù)經(jīng)營板塊突破單一門票經(jīng)濟(jì)，發(fā)展成涵蓋景區(qū)、演藝、酒店、文創(chuàng)、管理輸出等五大內(nèi)容，形成了文旅產(chǎn)業(yè)的集團(tuán)化發(fā)展模式，華清旅游品牌價值由2019年的3.06億元、2020年的6.62億元，增長至2021年8.27億元，品牌戰(zhàn)略的張力持續(xù)打開。

華清宮圍繞景區(qū)特色文化，著力打造唐宮苑、御湯苑、梨園、兵諫苑、禁苑、道苑、佛苑、天苑、御林苑等九個主題文化旅游區(qū)，并完成華清宮珍寶館、長恨歌藝術(shù)館、梨園博物館等三大博物館的改造，構(gòu)建具有典型旅游綜合體特征的華清宮景區(qū)。

華清宮公司黨委書記、董事長姚新垣先后被評為首批文化和旅游部優(yōu)秀專家、中國旅游景區(qū)協(xié)會專家委員會專家委員、首批十名專家委員會智囊團(tuán)特聘專家、2020年度西安市文化產(chǎn)業(yè)先鋒人物，2020年8月，姚新垣團(tuán)隊摘得首屆“市長特別獎”。其論文《古今結(jié)合的文化創(chuàng)新和商業(yè)探索<長恨歌>文化品牌的建立與發(fā)展》案例，在2021年11月3日，榮獲《哈佛商業(yè)評論》“第五屆拉姆·查蘭管理實踐獎”。

未來，在陜旅集團(tuán)的引導(dǎo)下，華清宮景區(qū)將持續(xù)整合資源、拓展渠道、強(qiáng)化聯(lián)動，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力，在品牌創(chuàng)新建設(shè)的發(fā)展之路上繼續(xù)向前，為陜西省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作出更大貢獻(xiàn)。