3月27日，陜旅集團(tuán)2019年品牌營(yíng)銷工作會(huì)召開。為期兩天的會(huì)議旨在通過深度交流探討，業(yè)界專家傳經(jīng)授課，集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)總結(jié)部署等方式，為集團(tuán)2019年品牌營(yíng)銷工作找準(zhǔn)方法、凝聚共識(shí)、統(tǒng)一思想，壯大陜旅品牌。陜旅集團(tuán)黨委副書記、董事常夢(mèng)春出席會(huì)議并講話。集團(tuán)副總經(jīng)理王漢琳主持會(huì)議。 

                                              陜旅集團(tuán)黨委副書記、董事常夢(mèng)春講話

                                                    陜旅集團(tuán)副總經(jīng)理王漢琳主持

影響力成倍增長(zhǎng) 陜旅集團(tuán)正走向全國(guó) 

2018年對(duì)陜旅集團(tuán)而言是品牌提升的關(guān)鍵一年。2月份海南三亞的紅色娘子軍演出，讓陜旅集團(tuán)在海南打響了名氣。11月份，第二屆中國(guó)旅游目的地大會(huì)暨文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會(huì)的成功舉辦奠定了陜旅集團(tuán)在全國(guó)旅游行業(yè)中的重要地位。“2018跟隨陜旅·行知華夏”系列推介活動(dòng)在全國(guó)多個(gè)城市打響了陜旅集團(tuán)的知名度，讓陜西旅游“飛入”了全國(guó)尋常百姓家。陜旅集團(tuán)正在通過多場(chǎng)成效顯著的活動(dòng)邁向全國(guó)。 

“2018年集團(tuán)品牌部提前謀篇布局，全年品牌工作緊密圍繞計(jì)劃開展，集團(tuán)品牌傳播力持續(xù)攀升，品牌影響力數(shù)值月均增長(zhǎng)459點(diǎn)。在6場(chǎng)省外推介會(huì)、第二屆中國(guó)旅游目的地大會(huì)、首屆旅游消費(fèi)節(jié)等活動(dòng)的推動(dòng)下，集團(tuán)品牌影響力上升迅速，上升最快的時(shí)間集中在8月、9月、11月、12月。其中12月較1月增長(zhǎng)2.4倍，對(duì)比2018年品牌影響力范圍，從大部分覆蓋到全國(guó)覆蓋，從影響力一般到成倍增長(zhǎng)，讓外界對(duì)集團(tuán)品牌的認(rèn)知從省級(jí)旅游企業(yè)變化為全國(guó)知名旅游企業(yè)，集團(tuán)品牌價(jià)值得到有效彰顯。”在陜旅集團(tuán)品牌部的總結(jié)發(fā)言中，一串串可喜的數(shù)據(jù)展示了2018年陜旅集團(tuán)品牌建設(shè)的成就。 

               陜旅集團(tuán)黨委副書記、董事常夢(mèng)春為2018年優(yōu)秀宣傳工作單位一等獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)。

品牌建設(shè)的提升離不開集團(tuán)各部門和子公司的共同努力。工作會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，品牌部宣讀了《關(guān)于表彰2018年度優(yōu)秀宣傳工作單位的決定》。集團(tuán)黨委副書記、董事常夢(mèng)春，副總經(jīng)理王漢琳等領(lǐng)導(dǎo)分別為獲獎(jiǎng)的10家單位頒發(fā)了獎(jiǎng)金和證書，勉勵(lì)大家再接再厲，再創(chuàng)輝煌。 

陜旅集團(tuán)品牌部部長(zhǎng)坦言：2018年，品牌部圍繞集團(tuán)品牌“四步走”四年發(fā)展規(guī)劃，重點(diǎn)任務(wù)為全面提升品牌知名度與品牌體驗(yàn)，通過梳理完善品牌形象體系、布局完善品牌統(tǒng)一管理、策劃系列品牌營(yíng)銷事件，積極探索全產(chǎn)業(yè)鏈下的文化旅游全面融合，全面構(gòu)建陜旅品牌從量變到質(zhì)變的整體躍升。 

匠人精神的品質(zhì)管理時(shí)代  創(chuàng)意引領(lǐng)陜旅品牌提升 

品質(zhì)的提升，需要用心去經(jīng)營(yíng)，品質(zhì)管理需要匠人精神來引領(lǐng)。據(jù)陜旅集團(tuán)品牌部部長(zhǎng)介紹，2019年陜旅集團(tuán)將圍繞文化與旅游融合、線上與線下融合、傳統(tǒng)與新媒體融合等領(lǐng)域全面開展。重點(diǎn)加強(qiáng)子公司間、母子公司間的協(xié)同，形成品牌合力，最大限度強(qiáng)化陜旅感知力度；通過創(chuàng)新傳播內(nèi)容、創(chuàng)新傳播形式、創(chuàng)新傳播渠道等營(yíng)銷手段，樹立起陜旅強(qiáng)認(rèn)知度、強(qiáng)感知度。在積極響應(yīng)國(guó)家文化與旅游深度融合的方向基礎(chǔ)之上，重點(diǎn)加強(qiáng)陜旅本身特色的文化屬性輸出，做深景區(qū)的文化探究、做精產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵、做強(qiáng)區(qū)域的文化自信，重點(diǎn)凸顯陜旅追趕超越，創(chuàng)新進(jìn)取的品牌精神。 

據(jù)介紹，2019年陜旅集團(tuán)將繼續(xù)建立陜旅形象感知、積極積累品牌好感粘性。在“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)·轉(zhuǎn)型升級(jí)·全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展”指導(dǎo)下，重點(diǎn)思考新形勢(shì)、新契機(jī)，積極探索全產(chǎn)業(yè)鏈下的文化旅游全面融合，全面構(gòu)建陜旅品牌從量變到質(zhì)變的整體躍升。加大活動(dòng)前后期的媒體曝光力度。通過主體化報(bào)道、文化植入等方式塑造品牌個(gè)性。強(qiáng)化母子公司“互動(dòng)+資源共享+聯(lián)動(dòng)”營(yíng)銷活動(dòng)，加大創(chuàng)新力度。   

在中華人民共和國(guó)成立70周年之際，陜旅集團(tuán)還將通過弘揚(yáng)愛國(guó)主義、家國(guó)情懷來創(chuàng)新傳播理念，創(chuàng)新品牌營(yíng)銷方式，提高企業(yè)的知名度和影響力。 

融合創(chuàng)新  陜旅品牌升級(jí)發(fā)展迎來新時(shí)代 

                                                陜西旅游集團(tuán)通訊員證書頒獎(jiǎng)儀式

為給集團(tuán)媒體融合創(chuàng)新與品牌形象建設(shè)提供人才基礎(chǔ)，會(huì)議期間，集團(tuán)通訊員隊(duì)伍成立大會(huì)暨第一期培訓(xùn)召開，與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)為104位集團(tuán)新通訊員頒發(fā)證書，同時(shí)對(duì)他們提出了要求和期許。 

陜旅集團(tuán)黨委副書記、董事常夢(mèng)春在總結(jié)發(fā)言時(shí)坦言，2019年，是陜旅集團(tuán)品牌營(yíng)銷重要的一年，本著“融合創(chuàng)新、整體發(fā)力”的年度工作總目標(biāo)，未來全年的品牌工作將圍繞文化與旅游融合、線上與線下融合、傳統(tǒng)與新媒體融合等領(lǐng)域全面開展。未來，在營(yíng)銷與景點(diǎn)運(yùn)行深度互動(dòng)下，陜旅集團(tuán)將會(huì)迎來品牌升級(jí)的爆發(fā)。