“十三五”以來，我國陸續出臺了一系列促進文旅產業發展的政策，推動文化與旅游深度融合。作為中國旅游研究院與中國旅游協會聯合發布的“中國旅游集團20強”之一，陜西旅游集團秉承“陜旅出品 必是精品”的理念，在“創新驅動、轉型升級、全產業鏈發展”戰略指引下，經過多年積累，已構建起由諸多產業品牌組成的強大文化矩陣。今年6月至7月，短短一個月內，陜旅更是迎來7個新項目的“爆發式”亮相，創造雪球式增長模式，形成較大反響，文旅融合成效更為凸顯。

新項目集中亮相    陜旅文化矩陣再添新軍

為迎接建黨百年，陜旅集團以高質量發展為根本目標和動力，以重大項目為抓手，不斷銳意創新，為全省文旅行業復蘇注入活力。6月25日，音樂愛情電影《我沒談完的那場戀愛》全國首映；6月28日，大型紅色沉浸式歌舞劇《延安十三年》在圣地河谷·金延安文化旅游產業園區成功試演；大型紅色歷史舞臺劇《延安保育院》遷至圣地河谷·金延安劇院演出；6月30日，影視特技特效實景體驗劇《瓊州阻擊戰》首演，大型椰海實景演出《紅色娘子軍》第四季復演；7月23日，與美國百老匯合作的《絲路之聲》音樂劇成功首演；7月28日，全國首個沉浸夢幻山谷光影秀《夜譚·白鹿原》在白鹿原影視城上演；7月29日，山東省泰山秀都，國內首部火車特技特效實景演藝《鐵道游擊戰》試演；8月1日，大型山水交響實景演出《黃河大合唱》復演。

（全球首部絲路主題原創音樂劇《絲路之聲》）

陜旅集團何以能在短時間內迎來一波新作高潮？陜旅集團董事長周冰表示，陜旅在文化旅游領域有自己的特長、做法和核心競爭力，長期的積累是陜旅能持續推陳出新的基礎。面對新發展格局，陜旅堅定樹立自己的文化自信和產業自信，不斷強化自身優勢，勇于開拓創新，致力于為供給端的產業結構轉型升級和需求端內需擴大作出貢獻。

為落實習近平總書記關于“講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界展現真實、立體、全面的中國”的號召，弘揚絲路文化，陜旅集團與美國百老匯倪德倫集團歷時4年聯合打造的以絲路為主題的原創音樂劇《絲路之聲》已在西安成功首演。這是中國文旅企業與美國百老匯攜手，首次以音樂劇的形式講述絲路故事，是中國旅游演藝對傳統文化、傳統故事創新表達的一次積極探索，更是陜旅集團深入推進文旅融合、推動文旅市場供給側改革、讓陜西文旅走向世界的生動寫照。

把時尚融進歷史，以科技賦能文化。《絲路之聲》匯聚了中外音樂劇創作的頂級大師和制作團隊，融合了音樂、舞蹈、木偶、雜技、武術等藝術形式及多媒體全息影像等高科技舞美手段，一經推出，即獲多方好評。音樂劇未來將會打造成百老匯駐場演出版、世界巡演版、絲路歡樂世界駐場演出版三個版本。

使命擔當勇作為    深耕紅色旅游高質量發展

創新是最好的傳承，陜旅集團始終不忘國企擔當與使命，在紅色資源深度挖掘、講好紅色故事方面勇于作為。“十三五”期間，陜旅集團肩負使命、心揣情懷，守初心、立長志，完成了陜西省8個重大文化項目的建設開發，其中圣地河谷·金延安、延安唐樂宮、壺口瀑布等紅色主題項目占了半數。

6月28日，在圣地河谷·金延安文化旅游產業園區，備受期待的大型紅色沉浸式歌舞劇《延安十三年》首次試演。該演出講述了一段飽含民族大義和人間深情的故事，以沉浸式演出、行走式觀看以及體感互動等多重感官體驗，帶領觀眾重溫那段崢嶸歲月，全情沉浸地重溫延安精神，近距離感受黨的初心使命和艱苦樸素的優良傳統，回顧中國共產黨由小到大、由弱到強，最終成功走向新中國的偉大歷程。

（大型紅色沉浸式歌舞劇《延安十三年》）

“家里的老人很向往延安，來金延安看了演出之后，讓我們全家人對紅色文化都有了更深入的認識。”廣東游客王宇恒表示，在這里，紅色故事借助精彩感人的演出生動呈現，不但形式好，視覺效果棒，更是直擊心靈，打動人心。

泰山秀城是陜旅攜手山東泰安市聯合打造的大型文旅融合項目，將打造“登泰山+玩秀城”的旅游新格局。泰山秀城一期項目中最具特色的《鐵道游擊戰》獨創環型沉浸式演藝空間，是國內首臺大型火車特技特效實景演藝。劇場極致還原了戰爭現場，結合影視特效、車輛特技、動作特技、高科技聲光電與舞臺機械等。用獨特的藝術表現手法，生動展現關于紅色文化、民族文化的傳奇，讓觀眾沉浸式感受藝術盛宴。一系列紅色文旅項目的推出是陜旅為傳承紅色基因，打造紅色旅游新樣板，同時也是對于紅色旅游高質量發展的創新實踐。

銳意進取促轉型  科技賦能文旅產業升級

2021年，政府工作報告在“十四五”規劃目標任務概述中指出，加快數字化發展，打造數字經濟新優勢，協同推進數字產業化和產業數字化轉型。

2020年1月，陜旅集團明確了向投資型和數字科技型企業轉型的思路，為保障轉型工作順利實施，陜旅集團成立了行業內首個數字文旅實驗室，并計劃用5年時間，在技術平臺和應用平臺搭建的基礎上，實現數字旅游產業生態的構建，完成企業的全面轉型。

數字化轉型對陜旅而言分為兩個領域，對外文旅領域用新型的數字化手段做活文旅，創新文旅產品的呈現方式，講好數字時代文旅創新發展的新故事；對內而言要借助數字化探索現代化文旅企業的發展新模式，創新企業管理方式，借助數字化手段為建設符合現代潮流的新型文旅企業探索經驗。

今年，白鹿原《聲音博物館》《360極限飛球——長安·翱翔》《夜譚·白鹿原》光影秀三個數字化轉型成果已陸續面世，與景區產品實現深入聯動。

 （全沉浸夢幻山谷光影秀《夜譚·白鹿原》）

其中，全國首個全沉浸夢幻山谷光影秀《夜譚·白鹿原》依托白鹿原影視城的自然風貌以及陳忠實先生的小說《白鹿原》進行藝術創作，將光影藝術與自然景觀融為一體，結合國際前沿科技手段和特效裝置，通過沉浸的光影體驗、震撼的視覺效果創造一種獨特的沉浸式體驗感，游客通過數字技術，身臨其境見證白鹿原上波瀾壯闊的歷史變遷。

未來，陜旅集團將以實現“旅游項目科技化、消費場景數字化、管理平臺高效化、數據資產集成化”為目標，積極推動“數字陜旅”工程建設，逐步形成“陜旅新產品+管理平臺+上下游產業+應用場景”的鏈圈式新型生態體系。

資源整合促融合   創新中國文旅未來之路

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。近年來，融合是個熱門話題。融合不是簡單的“1+1”，而是通過組合優化、取長補短實現量變到質變的突破。圍繞文旅融合，陜旅集團創新不斷。由陜旅集團出品的音樂愛情電影《我沒談完的那場戀愛》上映以來成績亮眼。6月25日首映日以1556.6萬元的票房高居當日全國票房榜第二，打破了國產音樂片首映日票房紀錄和單日票房紀錄。總票房超5000萬元，破紀錄的背后更是陜旅的“破圈”，文旅企業做電影，背后更深遠的思考是“融合+”，通過電影這種文化題材深度探索文旅融合。

此外，2019年6月，陜旅集團正式整合陜西體育集團，開啟了“旅游+體育”融合發展的新模式。打造了“i奔跑熒火主題夜跑”等IP活動，掀起了“旅游+體育”的熱潮，使陜旅集團的文旅體融合發展實現了良好開端。

陜旅集團求新、求變，圍繞文旅融合，在文旅體融合、“旅游+科技”融合等多個領域開展探索與嘗試。這既是自身的探索，也是為中國的文旅深度融合尋求更好的盈利模式和發展道路。

融合無處不在，探索永無止境。“惟創新者進，惟創新者強，惟創新者勝。”這是新時代習近平總書記對創新的要求。對于陜旅而言，高舉優化供給、文旅深度融合發展的陜西旗幟，提升廣大游客的文化獲得感和幸福感，就是踐行融合發展創新的要求，也是在為文旅事業發展貢獻陜旅力量。相信在陜旅集團等中國文旅企業的創新發展中，未來，詩和遠方將會更有品質，更加美好。