“新理念、新業態、新格局 文旅融合創新大未來”，2018年10月19日，由中國文化和旅游部、世界旅游聯盟、中國風景名勝區協會、中國旅游研究院指導，陜西省委宣傳部、省文化廳、省旅游發展委員會、陜西旅游集團、浙江省旅游集團聯合主辦,陜西駿途網西游電子商務股份有限公司、浙江浙旅旅游文化會展公司承辦的2018第二屆中國旅游目的地暨文旅產業融合發展大會在陜西西安開幕。

本屆大會匯集了政府相關部門、行業協會、國有旅游集團、旅游上市公司、基金與金融公司、旅游目的地、高等級旅游景區、旅游小鎮、旅游特色村、旅行社、新聞媒體等四百多人參會。同時吸引了國內外數十位旅游業界專家學者和資深從業者到場演講和參加論壇。

文旅大咖們的的精彩發言無疑是本次大會的新亮點。來自旅游行業的管理者、文化界的專家大咖、旅游集團公司的精英們齊聚古城西安，圍繞文旅融合開展了思想的碰撞和觀點的交流，旨在通過精彩的發言共同為中國文旅融合探索一條合適的道路，共同把脈文旅融合的新思路。

陜西省國資委黨委委員、文資局局長陳小軍在發言中認為，旅游業已經成為國民經濟的戰略性支柱產業，成為與人民群眾息息相關的幸福產業。面對文化和旅游相互融合，全域旅游、優質旅游的時代背景以文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體為導向，推動文旅融合發展，是大勢所趨。國資委將繼續做好系統企業的娘家人，為文化旅游企業的發展，做好政策支撐，規劃引導，與全國省屬國有旅游企業一起助力文旅融合大發展，共同滿足人民群眾對美好生活的不懈追求。

“國有省級的旅游集團，在資源整合方面，我們還有哪些潛力去挖掘、去利用。省級改革這種調整到位以后，會對文化類的旅游管理格局帶來什么影響？”會議現場中國社會科學院旅游研究中心主任宋瑞在演講中對這些問題進行了深度思考。

宋瑞認為，在文旅發展融合的重點領域層面，包括在發展的載體層面，可能都會出現一系列的變化。尤其是圍繞著這樣一個融合的重點領域，包括公共設施，遺產旅游，文創產品，節慶活動，以及“一帶一路”，文化和旅游的融合，都是有很多空間和文章去做。這也需要很多國有旅游集團結合自身的情況做出有效的探索。

文旅部文化產業司原副巡視員施俊玲認為，文旅融合發展，為人民美好生活譜寫新篇章，這都是文化的情懷，也是旅游界的情懷。文化產業是最具融合力的產業，由于文化產業具有滲透性強，關聯效應強這些特點，開辟了產業融合的先河。 隨著我國人口素質的提高，大量旅游者已經認識到旅游不僅僅是游山玩水，而是獲取新體驗的文化交流活動。文化已經成為吸引眾多游客的出發點，因而將旅游作為一種生活方式來規劃建設，除了度假休閑的基本功能外，還有文藝表演、非物質文化遺產、物質文化遺產，展覽娛樂養生美食購物等功能一體化開發的旅游綜合體，區域性的旅游經濟區，旅游目的地等，都可以圍繞特色文化這樣一個主題形成一站式的旅游生活綜合服務體系。

浙江省旅游集團董事長方敬華圍繞做大平臺，做全產業鏈，做優效益、做響品牌介紹分享了浙江旅游集團在文旅融合方面的先進做法和良好經驗。

 在演講中，方敬華分享了自己對省級旅游集團發展的看法：“省級國有旅游集團，應該都是我們每個省旅游支柱發展的中堅力量，作為省級旅游集團到底怎么謀劃、怎么定位？兩句話，是很重要的關鍵，第一句：上接天線，就是我們的發展一定要主動的站在省委省政府的戰略部署當中，我們去找地位，去找我們的位置。第二句：下接地氣，就是我們作為一個企業，一定要面向市場，就是市場需要我們做什么，我們就要努力去探索，創新去做什么。因為最終還要落在效益上，要落在品牌上。”

在旅游新時代，河北旅游投資集團積極適應從高速旅游增長經短向優質旅游發展階段的新型形勢，以破解新時代旅游業發展突出矛盾為重點，做了一些卓有成效的實踐和探索。河北旅游投資集團副董事長、總經理范宏杰介紹說，河北旅游投資集團搭建旅游產業發展平臺，解決全域旅游發展需求預區域旅游發展不平衡的矛盾。從省級層面，來搭建省域的旅游發展平臺，加快產業布局，加速整合區域核心資源，著力打造優質旅游項目。構建縣域旅游建設平臺。優化旅游產品結構，以旅游消費需求為導向，推進旅游項目從觀光旅游向獨家休閑旅游轉變，滿足高品質旅游消費需求。打造精品旅游項目，積極參與優質景區的開發、建設、經營、觀四，實現景區項目精品化；開發旅游風景道項目，打造旅游產業新亮點、新樣板、新標桿。

在二十年的發展歷程中，陜西旅游集團在"創新驅動、轉型升級、全產業鏈發展"的戰略指導下，不斷深化改革，加快企業轉型發展步伐，建立起集團總部、二級集團及三級公司的三級體制架構和兩級管理機制，基本成形全省文化旅游重大項目"王"字型布局。實現了從無到有、從有到強的轉變。

陜西旅游集團董事長周冰在發言中講述了陜西旅游集團的發展經驗和文旅融合的先進做法。陜旅的文旅融合從最初的看廟，到后來的挖掘中國周秦漢唐盛世文化，經歷了一個從樸素到有意識、系統的發展過程，目前文旅融合以及到了一個自為發展的新階段，陜旅用文化講旅游的故事，用旅游延伸文化的意義。

“通過自發自為的從事實景演藝，把陜旅在實景演藝方面積累的經驗，積累的品牌效應，以創業的方式發揚光大。陜旅的長恨歌一票難求，這是陜旅集團在這方面深耕的結果。陜旅所有的演出，都是靠游客買票，靠市場來支持它的長期運營。陜旅正在細心打磨《延安保育院》、《紅色娘子軍》等多臺優質的實景演藝劇目。陜旅集團也期待和全國各兄弟單位密切交流合作，共同推動文旅融合新發展。”周冰說。

會議現場，江省現代旅游產業研究院院長王建軍發布了《2018中國旅游目的地發展報告》，對中國旅游發展的現狀和國內旅游業文旅融合做了細致的樹立分析和預判，為今后的文旅融合發展提出了一些好建議和新思路。陜西旅游集團副總經理，陜西旅游集團朗德演藝公司執行董事李軍向大會發布《2018中國實景演藝發展報告》。

 文化旅游的融合發展，演藝在當中的作用不可或缺。文化旅游演藝發展論壇將整個會議推向了一個小高潮，觀點的激烈碰撞、思想的深度交流，引得場下觀眾掌聲連連。陜西旅游集團總經理任公正，中國藝術研究院文化產業中心主任姜浩揚，中國旅游演藝聯盟秘書長 朱奕璋，《長恨歌》、《西安事變》等作品著名導演李捍忠，大策投資集團副總裁章文志等業界大咖共同圍繞文化旅游深度融合以及文化旅游演藝事業如何創新發展進行了深度探討。共同為中國文化旅游演藝事業新發展出謀劃策、為文旅深度融合建言獻策，提供創新發展的多種借鑒。