1月22日，由中國旅游研究院學術指導，景域驢媽媽集團主辦的“IP有光 向陽而生——第六屆中國文旅IP大會”在線舉行。中國旅游研究院院長戴斌，世界旅游城市聯合會首席專家、中國旅游協會休閑度假分會會長魏小安，聯合國世界旅游組織UNWTO旅游專家委員會委員徐汎，文旅有關部門、科研院校、文旅頭部集團、網紅與新業態、科技、資本等領域主要領導、知名專家、IP大咖、企業負責人等參會。

本屆大會從高質量發展新命題、創新轉型新模式、紅色旅游新體驗、鄉村旅游新趨勢、城市休閑新業態、科技賦能、資本助力等七大方面，共商疫情常態化下企業生存法則，打造了一場文旅IP盛宴，賦能文旅行業高質量發展。吸引50萬余人通過網絡直播觀看。

陜西旅游集團黨委書記、董事長周冰作為特邀嘉賓線上參會并發表了演講，整體介紹了2021年陜旅集團在創新發展、數字化產品打造、IP創新等領域的探索及成效。

周冰表示，在近期西安疫情期間，陜旅集團踐行國企擔當，舉全系統之力，投身一線助力疫情防控。組織志愿者、積極捐款捐物、運輸餐飲保障服務等，發揮了各自作用。

2021年，陜旅在文旅科技與數字產品打造方面，建起數據中臺，打造了一系列的數字化項目，例如“夜譚·白鹿原”“黃河翱翔，關中翱翔和秦嶺翱翔”等。響應文旅部的號召在黃河旅游帶上發力，進一步對壺口景區進行了提升改造，在山東泰安打造了泰安秀城項目，去年秋天已試開園。同時，深度文旅體融合，集團多產業全面配合陜西省圓滿舉辦第十屆全運會，為十四運作出應有貢獻。

他指出，面對2022年，陜旅將抓好絲綢之路兩個項目，在西安和海南三亞在同時建設兩個絲綢之路歡樂世界項目，1月15號，三亞絲路歡樂世界項目（二期）盛大開園。這是陜旅在抗疫斗爭中一次突圍，西安絲路歡樂世界項目也計劃于今年夏天向世界隆重開放。

陜旅深抓旅游和科技的融合，旅游和文化的融合。旗下駿途網推出了數字文創交易平臺-“Hi元宇宙”，推出一系列數字文創藏品，受到普遍關注，一經上線迅速售罄，為陜旅在數字化業態探索中增添了信心。接下來，陜旅將在所有景區完成數字化中臺覆蓋，持續保持科技與旅游融合方面的競爭優勢。

他表示，在旅游和文化的融合也有獨到的探索。陜旅始終堅持文化高度引領，不斷深挖文化IP。音樂劇中美合作《絲路之聲》將正式上演。同時，籌劃中的中意合作的大型旅游實景演出《馬可波羅》也進入實操階段，這些既有一定文化高度，也是陜旅塑造自己IP的重要內容。

為總結推廣文旅行業創新發展優秀成果，會上，還發布了“IP有光”系列案例評選結果。經過前期專家評審與網絡投票，陜旅集團旗下三個項目獲獎，其中大型紅色歷史舞臺劇《延安保育院》獲評“紅色之光”案例，原創音樂劇《絲路之聲》獲評“城市之光”案例，全沉浸夢幻山谷光影秀《夜譚白鹿原》獲評“科技之光”案例。

未來，陜旅集團將繼續堅定的走科技與旅游、文化與旅游深度融合的轉型發展之路。創新文旅IP, 調整產品結構，充分發揮數字文旅創想力，不斷開拓新市場，為文化旅游業持續健康發展提供有力支撐，為廣大消費者提供更美好的旅游生活體驗。